杭州市戶外廣告管理辦法

（1998年8月26日杭州市人民政府令第128號發布，根據2012年5月18日杭州市人民政府令第270號《杭州市人民政府關于修改〈杭州市外商投資企業土地使用費征管暫行規定〉等23件市政府規章部分條款的決定》修改）


第一章 總則
第一條 為加強戶外廣告管理，規范戶外廣告行為，改善市容市貌，根據《中華人民共和國廣告法》、《城市市容和環境衛生管理條例》等有關法律法規的規定，結合本市實際情況，制定本

辦法。
第二條 本辦法所稱戶外廣告，是指商品經營者或服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或所提供的服務在室外設置的商業廣告。
第三條 凡在本市市區范圍內設置、繪制、懸掛、張貼（以下統稱設置）各類戶外廣告，均應遵守本辦法。
第四條 凡利用城市空間設置戶外廣告的，其廣告設置權應按本辦法的規定實行有償使用。
第五條 杭州市工商行政管理部門是市區戶外廣告的主管機關，負責依據本辦法對戶外廣告進行審批和監督管理。杭州市市容環境衛生行政主管部門（以下簡稱市容部門）負責對已設置的戶

外廣告對城市容貌的影響進行監督管理。
第二章 戶外廣告設置
第六條 有下列情形之一的，不得設置戶外廣告:
（一）區級以上人民政府、文物保護單位周圍一定范圍內;
（二）妨礙生產或者人民生活、損害城市街景、影響綠化和市容市貌的;
（三）影響市政公用設施、交通安全設施和其他公共設施的使用的;
（四）利用交通安全設施的;
（五）人行道寬度不足3米需占用道路的;
（六）不符合戶外廣告設置要求的;
（七）其他不宜設置戶外廣告的。
西湖風景名勝區范圍內應嚴格控制設置戶外廣告。
禁止在道路上設置過街橫幅廣告。
第七條 戶外廣告設置必須符合城市設計和街景規劃。市規劃行政部門應當會同有關部門，根據城市街景規劃的要求制定本市戶外廣告設置規劃。
第八條 戶外廣告設置權實行公開拍賣。市工商行政管理部門應會同市容、規劃、公安、市政、園林綠化、物價等部門，根據戶外廣告設置規劃，擬定戶外廣告設置權拍賣方案，并由市工商

行政管理部門組織公開拍賣。
第九條 拍賣戶外廣告設置權，應遵守國家有關法律、法規，遵循公開、公平、公正和誠實信用的原則。
第十條 拍賣戶外廣告設置權，應當委托具有相應拍賣資格的拍賣機構進行拍賣。
第十一條 市級各有關部門對通過拍賣取得戶外廣告設置權的用戶屬于原職責范圍內的公務審批手續，在工商行政管理局發證時通過集體辦公的形式一并辦理，用戶不再一一到有關部門去單

獨辦理。
第十二條 需要設置戶外廣告的廣告主和廣告經營者，應參加公開拍賣，有償取得戶外廣告設置權。參加拍賣的廣告主和廣告經營者，應持身份證明或法律資格證明、法人授權委托書等證明

文件向拍賣機構提出申請，經審查同意，繳納保證金后取得競買資格。
第十三條 拍賣機構應于拍賣日7日前發布拍賣公告，并在拍賣公告確定的時間、地點，以約定的方式進行。拍賣時應當根據國家有關拍賣法律法規的規定進行拍賣，參加拍賣的單位必須遵守

拍賣的有關規定。
第十四條 拍賣成交后，取得戶外廣告設置權的單位應與拍賣機構當場簽訂拍賣成交合同，并在拍賣成交合同確定的期限內支付價款和有關費用后，由市工商行政管理部門發給《戶外廣告設

置許可證》，需要取得其他許可證件的，由市工商行政管理部門受其他部門的委托一并發給有關許可證件。
取得戶外廣告設置權的單位不得擅自將戶外廣告設置權再行轉讓。
第十五條 利用自有場地、設施、建筑物為本單位作廣告宣傳的，其戶外廣告設置權可以不實行公開拍賣。
在前款規定的范圍內設置戶外廣告的，廣告主應持有關資料向市工商行政管理部門提出申請。市工商行政管理部門應當在接到申請之日起7日內進行初審，經初審同意后，按涉及的業務范圍向

有關部門發出《戶外廣告審核聯系單》，各有關部門應當在7日內提出審核意見，返回市工商行政管理部門;逾期不返回的，視為同意。
市工商行政管理部門收到有關部門返回的審核同意意見后，應及時發給申請者《戶外廣告設置許可證》，并將批準情況抄送市容等有關部門。
第十六條 戶外廣告的發布內容，涉及煙草、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、食品、酒類、化妝品等特殊商品的，必須依照有關法律、法規由有關行政主管部門對廣告內容進行審查批準后，

方可設置發布。
第十七條 經批準設置的戶外廣告，應自批準之日起3個月內完成設置，逾期作自行放棄設置權處理。
第十八條 在戶外廣告設置權使用期限內，戶外廣告內容或圖案變更而設置地點不變的，必須到市工商行政管理部門辦理變更手續。戶外廣告設置權使用期限已滿需要繼續發布廣告的，其戶

外廣告設置權應重新拍賣。
第十九條 各類展銷會、訂貨會、交易會、開業慶典等活動需要設置臨時性戶外廣告的，應向市工商行政管理部門提出申請，經市工商行政管理部門會同市市容部門批準后方可設置，有效期

滿后應立即清除。
第二十條 戶外廣告設置權拍賣所得扣除成本（包括組織拍賣活動的正常支出以及返回給場地、設施、建筑物所有者的占用費），全額上繳市財政，實行統一管理，用于城市基礎設施建設和

市容環境整治以及公益事業，管理部門不得從中提取管理費。
第二十一條 本辦法發布前已設置的戶外廣告，批準期滿后，其戶外廣告設置權應一律按照本辦法規定實行公開拍賣。
第三章 戶外廣告管理
第二十二條 戶外廣告經營者必須經工商行政管理部門核準，發給《企業法人營業執照》和《廣告經營許可證》后，方可從事戶外廣告經營業務。
第二十三條 戶外廣告必須按批準的時間、地點、形式、規格、內容設置，不得擅自更改。
第二十四條 戶外廣告中使用的文字、漢語拼音、計量單位等，應當符合國家有關規定。
第二十五條 戶外廣告的內容必須健康、真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。戶外廣告不得含有虛假內容，不得以任何形式欺騙或誤導消費者。
第二十六條 戶外廣告外觀應當圖案清晰、式樣美觀、形體完好，與周圍環境相協調。
第二十七條 戶外廣告應設置牢固、安全，定期維護。廣告主或廣告經營者應及時修復、更新陳舊、破損的廣告。遇臺風、暴雨等自然災害，廣告主或廣告經營者應及時采取防范措施，防止

發生意外事故。
第二十八條 經批準設置的戶外廣告，必須在其右下角標明批準編號、廣告主、廣告經營者和有效時間。
第二十九條 張貼式戶外廣告，廣告主或廣告經營者可直接向市工商行政管理部門提出申請，經批準后，張貼于指定的公共廣告欄內。禁止在指定的公共廣告欄以外的建（構）筑物、樹木、

電桿、燈以及公共場所、街道、信箱等張貼或散發印刷品廣告。
公共廣告欄由工商行政管理部門定點設置、管理。
第三十條 工商行政管理部門應對核準設置的戶外廣告證明材料、廣告樣本、批準編號等造冊建立檔案，檔案保存時間不得少于3年。
第三十一條 除國家建設以及公益活動需要外，任何單位和個人不得擅自占用、拆除、遮蓋或損壞經批準設置的有效期內的戶外廣告及其附屬設施和公共廣告欄。
第三十二條 任何部門或單位不得壟斷或變相壟斷戶外廣告經營業務。
第四章 法律責任
第三十三條 違反本辦法規定，有下列行為之一的，由工商行政管理部門視情節輕重，給予以下處罰:
（一）利用設置的戶外廣告弄虛作假、欺騙用戶和消費者的，責令廣告主限期改正，并處以廣告費用1倍以上5倍以下的罰款;對廣告經營者、廣告發布者沒收廣告費用，并處以廣告費用1倍以

上5倍以下的罰款;給用戶和消費者造成損失的，依法承擔賠償責任；
（二）未取得《廣告經營許可證》從事戶外廣告經營業務的，依據國務院《無照經營查處取締辦法》的有關規定予以處罰；
（三）擅自更改批準的內容發布戶外廣告的，責令其停止發布，限期改正;情節嚴重的，處以500元以上5000元以下的罰款；
（四）戶外廣告不按規定標明批準編號、廣告主、廣告經營者和有效時間的，責令其限期改正，并處以200元以上2000元以下的罰款。
第三十四條 違反本辦法規定，有下列行為之一的，由市容部門視情節輕重，給予以下處罰:
（一）擅自設置戶外廣告的，責令其限期改正，并處以2000元以上2萬元以下的罰款；
（二）擅自更改批準的時間、地點、形式、規格發布戶外廣告的，責令其停止發布、限期改正，并處以200元以上2000元以下的罰款；
（三）在指定的公共廣告欄以外張貼或散發印刷品廣告的，責令其限期改正，并處以200元以上2000元以下的罰款；
（四）經批準設置的戶外廣告陳舊、破損，影響市容市貌的，責令其限期改正;逾期不改正的，處以500元以上5000元以下的罰款；
（五）戶外廣告到期后未及時清除的，責令其限期改正，并處以200元以上2000元以下的罰款；
（六）擅自占用、拆除、遮蓋、損壞經批準設置的有效期內的戶外廣告及其附屬設施和公共廣告欄的，予以警告、責令其限期改正，并處以200元以上2000元以下的罰款。
第三十五條 設置戶外廣告，違反城市規劃、道路、交通、綠化等有關法律法規規定的，分別由有關部門依據國家有關法律法規進行處罰。
第三十六條 因戶外廣告坍塌、墜落等造成財產損失或人身傷亡的，由廣告主或廣告經營者依法承擔賠償責任。
第三十七條 當事人對處罰決定不服的，可依法申請復議或直接向人民法院起訴。當事人逾期不申請復議、也不向人民法院起訴、又不履行處罰決定的，由作出處罰決定的機關申請人民法院

強制執行。
第三十八條 工商行政管理部門、市容部門和其他行政管理部門的工作人員違反本辦法規定，玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊、索賄受賄的，依法給予行政處分;構成犯罪的，依法追究刑事責

任。
第五章 附 則
第三十九條 各縣（市）城鎮戶外廣告管理，可參照本辦法執行。
第四十條 本辦法自發布之日起施行。一九九三年七月二十九日杭州市人民政府發布的《杭州市戶外廣告管理辦法》同時廢止。